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            文章中心

            以提質增效為引領 奉節臍橙大力推進“四個農業”建設

            ????為深入貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”的發展理念,全力推動生態產業化、產業生態化,奉節縣臍橙產業發展中心堅持走好精準發展、精心管護、精深加工、精品營銷“四精”之路,著力打造“標準農業、品質農業、品牌農業、智慧農業”。

            ????奉節縣臍橙產業發展中心主任肖功勛表示:“奉節臍橙要以提質增效為引領向高品質發展,把產品變為商品,把商品變為精品,需要不斷探索構建產業智慧化發展路徑?!?/span>

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            騰訊、網易、新華網紛紛報道,奉節經驗向全國輸送


            制標準,助生產,提質量,為精品營銷服務

            ????奉節縣人民政府聯合中國柑橘研究所、西南大學柑橘研究所、重慶市農業技術推廣總站、重慶市果樹研究所,組建專家團隊,以奉節縣自漢代至今上千年柑橘栽種經驗、奉節縣獨特的氣候土壤生態環境特點、國家生態環境保護標準為依托,共同制定奉節臍橙生產標準;依據果品外觀、內質與消費者需求,制定產品標準,解決奉節臍橙產量及品質提升問題。

            ????為全面普及奉節臍橙生產標準,奉節縣人民政府成立直屬事業單位奉節縣臍橙產業發展中心,作為生產技術標準推廣的責任主管部門;成立全國唯一縣級臍橙研究所,開展臍橙研究,促進臍橙業發展;在奉節縣臍橙主產鄉鎮成立臍橙管理站,有職有編,負責生產技術標準推廣;聘請近百名村級技術員,在全縣160多個臍橙種植村,365天不間斷指導果農學習標準化生產技術,近三年來開展生產技術培訓課程623場。

            ????以標準促進生產規范化,使奉節臍橙產品產量與品質得到顯著提高,與2015年相比,2018年度奉節臍橙總產量提升21%,達到31.5萬噸;總產值提升70%,達到25.5億元;優質果率從65%提升至80%;以標準提升產品品質的穩定性和精品化,確保上市正宗奉節臍橙的產品質量,維護奉節臍橙的良好形象與消費者口碑。

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            365天不間斷指導果農學習標準化生產技術


            強品質,重生態,可持續,實現生態化發展

            ????奉節是世界范圍少有的臍橙生長天堂,擁有得天獨厚的氣候土壤環境,近年來,奉節縣人民政府全力推動生態產業化,產業生態化,投入超過6000萬元資金與大量人力物力推行標準化生產技術。嚴格投入品管控,推廣有機肥替代化肥技術,配套建設水肥一體化灌溉系統;加強生物防控,采購殺蟲板、太陽能殺蟲燈,禁止使用殺蟲劑、除草劑和化肥;實施土壤改良,保護土壤、水源和空氣不受化學污染;依托科研院校技術優勢進行良種培育,在奉園72-1基礎上,陸續選育出91臍橙、95-1臍橙等擁有自主知識產權的適生品種;自2017年起,每年評選具有較高標準化生產水平、能代表我縣臍橙種植水平、重品牌、守誠信的“好橙人家”300戶和“種植大戶”30戶,以此為抓手,帶動臍橙產業的標準化生產,實現節本增效、提質增效,實現產業的可持續、生態化發展。

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            好橙人家評選帶動產業標準化生產


            塑品牌,育主體,提效益,彰顯產品價值

            ????奉節縣統一建設奉節臍橙品牌管理體系,在統一產品線、統一授權、統一監管的基礎上,聘請營銷專業團隊上尚橙,與臍橙產業發展中心共同組成品牌營銷服務團隊,深入到產業發展的過程中,從統一品牌視覺形象、統一包裝、統一廣告語、統一市場推廣,到大力培育經營主體、構建品牌臍橙銷售體系、開展產地營銷及城市推介、借助新媒體進行全網營銷,建立起線上線下,縣內縣外的營銷網絡,形成了電商、微商、微信、直營店、城市推介、文化創意設計等全方位的營銷矩陣,以專業化、精準化的技術服務,推進奉節臍橙品牌精品化建設。

            幫、扶、補、獎,培育經營主體

            ????奉節縣人民政府采用幫、扶、補、獎的方式培育奉節臍橙經營主體。評選“好橙人家”和“種植大戶”,塑造奉節臍橙新標桿新形象,引導線上線下經營活動,實現農商、企業和消費者的高度互動和融合,達成培育經營主體的目的;聘請市場營銷專家,培訓各類經營人才;設立奉節臍橙網絡銷售獎、奉節臍橙品牌銷售獎等11項獎扶政策,支持生產經營主體銷售奉節臍橙,帶動“互聯網+臍橙”的運用與發展,提高整體營銷水平,既達到促銷目的,又宣傳了奉節臍橙品牌。

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            2017年度品牌銷售一等獎獲獎企業領獎

            依托電商平臺,助力臍橙產業

            ????奉節縣通過建立批發專區、終端銷售、網絡渠道、物流配套和商標追溯系統,而構成了品牌臍橙銷售體系。搭上網絡快車,構建了以微信、天貓、淘寶、京東為代表的奉節臍橙網上銷售體系,2017年建立淘寶店2700多家,京東店45家,天貓店20家,建行店15家,工行13家,蘇寧19家,微商達到5000人以上,借助電子商務東風,果農實現了增收。

            ????2018年11月30日,奉節縣人民政府與京東集團達成戰略合作,聯合舉辦“奉節臍橙電商扶貧文化節”,利用京東強大的流量優勢,為30萬果農的臍橙銷售保駕護航,并將京東黑科技融入臍橙物流,加速臍橙新鮮味道,讓奉節臍橙不僅賣得快,更賣得好。

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            奉節臍橙與京東集團達成戰略合作

            開展產地營銷,產銷無縫鏈接

            ????奉節縣每年12月都會邀請上海、北京、廣州、山東等地經銷商、媒體、本地經銷商,參加奉節臍橙開園節暨產銷對接會,實現本地供應商與外地經銷商的業務對接。同時在非銷售季節組織縣內經銷商與目標市場客戶對接聯系,商談合作事宜,實現產銷雙方無縫鏈接。

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            2018年度奉節臍橙開園節企業展位巡展

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            2018年度奉節臍橙重慶主城甜蜜嘉年華

            搭新媒體快車,走多元營銷道路

            ????奉節臍橙借助新媒體開展全網營銷,在網絡論壇、貼吧、微博做專題推廣,建立了奉節臍橙官網、微信公眾號,開啟了“詩·橙奉節”、“大美重慶,橙市形象”、“奉大橙新生報到”等網絡話題并和網友互動對話,增強奉節臍橙的知名度和影響力。

            ????除此之外,奉節臍橙積極開展電商站內推廣、抖音快手短視頻平臺推廣、購物狂網絡社區推廣等網絡活動;同時與東方衛視《我們在行動》欄目合作,蔣勤勤、王耀慶多位明星走進奉節,助力臍橙產業發展。

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            奉節縣臍橙產業發展中心主任肖功勛在直播中

            向全國網民推介奉節臍橙

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            東方衛視《我們在行動》

            蔣勤勤、王耀慶多位明星走進奉節助力臍橙產業發展

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            購物狂網絡社區品鑒活動

            奉節臍橙得到消費者一致認可


            智能化,大數據,互聯網+,邁入智慧時代

            ????奉節臍橙大力推進“互聯網+”現代農業,應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術,推動農業全產業鏈改造升級。在生產環節,擺脫人力依賴,構建集環境生理監控、作物模型分析和精準調節為一體的生產自動化系統和平臺;在產品環節,建立溯源管理系統,通過精準采集記錄奉節臍橙生產、流通、消費等環節信息,實現生產可記錄、源頭可追溯的全流程質量監管;在銷售環節,憑借智能物流與溯源管理系統實現流向可跟蹤、信息可存儲、身份可查詢、責任可認定、問題產品可召回;在品牌營銷上,利用網絡大數據、互聯網平臺、新媒體矩陣進行推廣,逐步形成生產管理智能化、產品追溯信息化、產銷對接數據化、品牌營銷多元化的智慧網絡。

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            詩·橙云生態,生產領域智能化


            ????憑借上佳的品質和奉節縣人民政府多年持續的品牌營銷活動,奉節臍橙品牌形象得到大幅度提升。2013年被國家工商總局認定為中國馳名商標,2017年獲得了2016年度中國農業區域品牌網絡聲譽50強、中國農產品區域百強品牌、中國果業扶貧突出貢獻獎等榮譽稱號,2018年中國質量認證中心公布奉節臍橙2017年區域品牌價值為182.8億元。

            ????用產業發展的理念去利用好生態,給好生態賦予產品價值,實現生態產業化,全力打造標準農業、品質農業、品牌農業和智慧農業,推動奉節臍橙產業提質增效、內涵發展,為好產品賦予生態價值,實現產業生態化。


            來源:奉節臍橙官方公眾號

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